Nel mondo del retail design, la luce è considerata oggi parte integrante dell’esperienza dei clienti, tanto quanto il layout o il marketing sensoriale.
L’illuminazione non è un dettaglio marginale: rappresenta una vera e propria leva strategica che i negozi utilizzano per guidare i percorsi, enfatizzare i prodotti e creare un’atmosfera capace di orientare il comportamento d’acquisto.
Una corretta progettazione luminosa accompagna le persone nel punto vendita. Luci più intense vengono posizionate nelle cosiddette zone calde, dove si vuole attirare l’attenzione, mentre luci più soffuse si riservano agli spazi secondari. Secondo una ricerca di Lighting for Impact, una gestione strategica della luce può incrementare fino al 19% le vendite di prodotti esposti sotto illuminazione mirata.
Atmosfera ed emozioni
La luce va oltre la mera visibilità: è un potente veicolo emotivo. Come spiega Fagerhult, azienda svedese leader internazionale nell’illuminazione professionale, un buon design dell’illuminazione crea contrasto, dramma e tono emotivo, trasformando lo spazio retail in senso.
Photo: Unsplash / Nikola Đuza
La luce diventa teatro: calda nelle fitting room per rinforzare fiducia, fredda e brillante vicino ai display per aumentare energia e attenzione, mentre accent lighting valorizza i prodotti premium, influenzando emozioni, tempi di permanenza e comportamento d’acquisto.
Identità e branding
Molti marchi hanno fatto dell’illuminazione un tratto distintivo. Zara Home utilizza luci calde e naturali per evocare l’idea di casa vissuta, mentre brand come Louis Vuitton sperimentano con installazioni luminose scenografiche nelle vetrine, trasformando lo spazio vendita in un vero palcoscenico. Come sottolinea Zumtobel, azienda attiva nel lighting design, l’illuminazione nel retail non è solo funzionale, ma deve raccontare il brand attraverso emozioni visive.
Photo: Unsplash / Michael Proctor
La luce nel retail non è semplicemente un mezzo per illuminare gli scaffali, ma un potente strumento di marketing esperienziale. Guidando i percorsi, valorizzando i prodotti e creando atmosfere coerenti con l’identità del brand, il lighting design diventa parte integrante della strategia di vendita.
Photo cover: Freepik
