Il marchio iN’s Mercato collabora con l’artista Silvia Tosi per un’operazione urbana nella zona del Bosco Verticale a Milano che unisce arte pubblica, social media e design.
A Milano, nei dintorni del Bosco Verticale, un muro urbano è diventato il centro di un progetto che prova a spostare la comunicazione retail fuori dai suoi spazi abituali. A firmarlo sono iN’s Mercato e Short Love Message di Silvia Tosi, con un intervento che mette insieme arte pubblica, contenuti social e oggetti in edizione limitata.
I dettagli del progetto
L’operazione parte dal concept del brand, incentrato sull’idea di una spesa serena, ma invece di tradurlo in una campagna tradizionale l’azienda ha scelto un linguaggio più vicino all’estetica urbana e alla comunicazione visiva contemporanea, cercando un dialogo soprattutto con il pubblico della Gen Z e dei Millennials. Il muro realizzato da Short Love Message dell’artista Silvia Tosi si inserisce in uno dei punti più attraversati e fotografati della città, dentro un contesto che negli ultimi anni è diventato quasi un simbolo della nuova Milano.
L’opera non punta tanto sull’impatto monumentale quanto sulla familiarità. Attraverso l’uso di colori pieni, scritte a mano, simboli semplici e figure ispirate al mondo del food, l’artista costruisce un’immagine pensata per essere incontrata nel flusso quotidiano delle persone.
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La capsule di shopper bag e la strategia social
Accanto all’installazione, infatti, è stata sviluppata una capsule collection di shopper bag in edizione limitata che riprende gli elementi visivi dell’opera e li trasferisce nella quotidianità.
La dimensione digitale accompagna l’iniziativa attraverso contenuti video e format pensati per Instagram e TikTok, che documentano la realizzazione del murales e ne amplificano la diffusione online. Sono previste inoltre collaborazioni con creator legati ai mondi dell’arte, del design e del lifestyle, oltre a contenuti editoriali che mettono in relazione cibo e creatività urbana. Tra questi è presente anche “Food & Design”, format che coinvolge direttamente l’artista in momenti di racconto e approfondimento dedicati.
Nuove forme di comunicazione per il retail
Per il marchio il progetto rappresenta un modo per sperimentare forme di comunicazione più vicine ai linguaggi visivi e culturali contemporanei, utilizzando la città non soltanto come sfondo ma come parte attiva del racconto.
«Non si tratta solo di informare o promuovere, ma di costruire un’esperienza che mette in relazione persone, spazio urbano e linguaggi contemporanei in modo diretto e non mediato – commenta in un comunicato stampa Francesca Anna Salmaso, Direttore Marketing e Comunicazione di iN’s Mercato . «L’obiettivo è creare connessioni che nascano nella quotidianità e che proprio nella quotidianità trovino il loro senso».
Photo cover: Ufficio stampa IN’S
