L’insegna della grande distribuzione celebra il proprio anniversario coinvolgendo il territorio, le società del consorzio e i clienti con attività promozionali, un concorso nazionale e campagne di comunicazione mirate.
Presente dal 1960 sul territorio nazionale, l’insegna Despar ha avviato un programma di iniziative per segnare il traguardo dei 65 anni, coinvolgendo le società del consorzio Despar Italia e attivando strumenti di comunicazione e promozione rivolti a consumatori e consumatrici.
Le attività previste includono un concorso a premi, campagne informative, valorizzazione del marchio del distributore e rafforzamento della presenza sui canali digitali. L’obiettivo dichiarato è mantenere e consolidare la relazione con il pubblico attraverso iniziative dirette e riconoscibili.
Il concorso
Il concorso “Festeggia con Despar” ha rappresentato uno degli strumenti principali della campagna di celebrazione. Il meccanismo prevedeva la partecipazione dei clienti che effettuavano una spesa minima di 15 euro contenente almeno un prodotto a marchio Despar. Ogni acquisto conforme generava una giocata valida per un premio giornaliero e per le successive estrazioni finali.
Photo: Aspiag Service /sezione media e press sito DESPAR
Nel periodo di validità, il concorso metteva in palio ogni giorno 65 gift card da 50 euro. Le giocate non vincenti accedevano automaticamente a due estrazioni: una per una Fiat 600 Hybrid e una seconda, denominata “La squadra del cuore”, per sei buoni spesa da 4.500 euro, ciascuno associato a una delle società territoriali del consorzio.
Le altre attività previste per l’anniversario
Parallelamente al concorso, Despar ha avviato una serie di azioni celebrative distribuite lungo il 2025. Tra queste figurano campagne promozionali sui prodotti a marchio proprio, iniziative di comunicazione nei punti vendita, contenuti informativi veicolati sui canali digitali e progetti con attenzione alla sostenibilità ambientale.
Queste attività si collocano in un piano più ampio di consolidamento della presenza dell’insegna nei territori presidiati e nella valorizzazione del ruolo della marca nella relazione con i consumatori. Il consorzio prosegue così nella propria strategia multicanale, con un’offerta articolata tra prossimità, supermercati e grandi superfici. Le ricorrenze diventano così strumenti per il rafforzamento del brand e per attivare forme di ingaggio diretto con la clientela, in linea con le pratiche consolidate nel comparto retail.
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Un ulteriore traguardo nel 2025
Ad aprile 2025, inoltre, l’associata Despar Nord ha ottenuto la certificazione UNI ISO 39001, lo standard internazionale che definisce i requisiti per un sistema di gestione della sicurezza stradale (Road Traffic Safety Management System). È la prima azienda della grande distribuzione organizzata (GDO) in Italia a ottenere questo riconoscimento.
Il sistema certificato coinvolge direttamente 119 autisti aziendali e una flotta di 65 mezzi pesanti. La ISO 39001 è stata integrata con altri sistemi di gestione già adottati dall’azienda: l’obiettivo è contribuire alla riduzione del rischio di incidenti stradali attraverso il monitoraggio e il miglioramento continuo dei processi aziendali legati alla mobilità.
Photo cover: Istock / BalkansCat
